Facebook Ads en 2021

Facebook Ads est un outil qui aide à booster l’engagement et la visibilité du contenu de tout type de publication . Grâce à cet outil on peut atteindre une audience plus large bien ciblée. Dans cet article nous essayons de vous introduire les différentes fonctionnalités de Facebook Ads en précisant d’abord quelques chiffres clés de Facebook en  2021 ,ensuite nous évoquerons les différents réseaux sociaux que couvre Facebook Ads ,puis nous montrerons comment  le configurer . La  création et la configuration  du business Manger ainsi que le test d’optimisation de publicités seront aussi explicités.

• Revenus by Facebook :

En introduction il faut vraiment savoir qu’un tiers de la population mondiale qui utilisent Facebook Ads

Statistiques Facebook Ads

1. 74 milliards d’utilisateurs
2. 86 milliards d’utilisateurs actifs chaque jour
3. 93% des marketeurs utilisent la publicité Facebook
4. 6 milliard de dollars a été généré au 2ème trimestres 2020

• Facebook Ads – Groupe de réseaux sociaux :    

On utilise  Facebook Ads pour pouvoir cibler  les différents prospects par rapport aux besoins. Contrairement à ce que les gens pensent Facebook Ads ne dépends pas uniquement de la plateforme Facebook mais  regroupe d’autres types de  réseaux sociaux et des sites partenaires de Facebook:

1. Facebook
2. Instagram
3. Messenger
4. WhatsApp
5. Audience Network

• Décortication et la configuration :

Facebook Ads Manager est configuré en plusieurs étapes :

1. Business Manager: c’est un compte qui permet de gérer plusieurs pages,  pixels (outil d’analyse qui vous permet de mesurer l’efficacité de vos publicités en suivant les actions entreprises par les internautes sur votre site web), comptes publicitaires.
2. Compte publicitaire: c’est l’endroit où l’on lance les différentes publicités.
3. Gestionnaire de publicités : c’est l’endroit où l’on manage les publicités.
4. Campagnes : c’est l’endroit où l’on gère les différents objectifs de campagne
5. Ensemble de publicités: les différents intérêts et audiences de compagne, on doit cibler un groupe de prospects de personnes précises.
6. Les publicités: c’est les créatives publicitaires que l’on l’utilise (des photos, des carrousels ou des vidéos…) c’est ce que l’on met directement dans les publicités afin de les montrer aux différents utilisateurs que l’on aura ciblé.

• La création et la configuration du Business Manager :
  • créer un compte en busines manager
  • entrer toutes les informations exactes personnels pour éviter les blocages du compte
  • créer une page afin de lancer les publicités, créer un pixel en fournissant toutes les informations de l’entreprise et bien vérifier le maximum possible que toutes les informations sont  complètes
  • créer un compte publicitaire en ajoutant les informations de paiement
  • le bon ciblage de la catégorie d’audience
  • connecter l’activité du site web à l’aide du pixel en suivant les étapes

Après avoir installé les éléments nécessaires avant le lancement des publicités, il est très crucial de vérifier l’entreprise, c’est important en 2021 pour éviter le maximum possible le blocage  sur Facebook.

• Test d’optimisation de publicités en 2021 :

C’est la phase de test pour vraiment trouver les publicités gagnantes :

1. Test en ABO (adset budget optimisation) :on met le budget au niveau des adset et non au niveau  de la compagne pour vraiment tester chaque adset à son maximum afin de voir comment le test  répond  ,et par la suite une fois le pixel sera bien chauffer et aura acquérir beaucoup donné la on pourra remplacer sur le CBO (compagne budget d’optimisation) pour s’écaler les différents compagne.
2. Au niveau d’adset : c’est mieux de mettre entre 10 €et 50€ suivant le budget de l’entreprise par adset.
3. Nombre d’adset : il faut mettre également cinq Adset avec 300Kd’audience minimum
4. Horaire de programmation : selon les nouveaux statistiques on doit mettre des programme de publicité à minuit.

Pour rester informé(e) des dernières améliorations, accédez aux mises à jour du Gestionnaire de publicités.

En somme, Facebook améliore et change continuellement sa plateforme publicitaire pour qu’elle soit toujours plus efficace et simple à utiliser.

Il faut aussi noter que Facebook doit à la fois satisfaire les annonceurs en leur offrant des fonctionnalités toujours plus efficaces et les utilisateurs en leur offrant toujours une meilleure expérience sur Facebook et sa famille d’application malgré les publicités.

Vous devez donc vous dire que la plateforme continuera d’évoluer, que vous le vouliez ou non.

Et vous allez devoir vous adapter, sinon vos concurrents prendront le pas sur vous.

Pour aller plus loin n’hésitez pas à nous contacter ou souscrire à nos service de Community management dont les détails sont ici.

1- Au niveau de la structure technique de votre page :

• Choisir un bon nom :

Lorsqu’il s’agit d’un bon référencement, choisir le nom parfait pour votre page professionnelle Facebook est essentiel car vous n’avez qu’une seule chance de le faire. Il est important de noter que le premier mot du titre de votre page Facebook est le plus important aux yeux de Google.

• Personnalisez votre URL :

N’acceptez jamais l’URL dynamique qui est produite automatiquement lorsque vous vous inscrivez. Vous pouvez simplement personnaliser votre adresse sur Facebook et la lier au nom de votre marque. Rendez-la unique et facilement mémorable.    

• Accordez une attention particulière à la section “À propos” :

En effet, vos visiteurs veulent savoir tout ce qu’il y a à savoir sur votre entreprise : où elle est située, quels services elle propose, quelles sont ses heures d’ouverture, etc. Par conséquent, fournissez-leur toutes les informations dont ils ont besoin. La section “À propos” est un excellent endroit pour mettre en évidence les valeurs et les avantages que vos produits ou services peuvent apporter aux clients.  

• Enrichissez votre page d’entreprise de mots-clés de manière stratégique :

Même lorsqu’il s’agit de médias sociaux, l’optimisation des mots-clés est essentielle. Vos mots-clés ciblés doivent être placés dans les zones les plus cruciales et les plus stratégiques de votre page. Comme ils seront affichés sur la page principale et dans les résultats de recherche, incluez-les dans l’URL, le titre de la page et la section “À propos”.

• Ajoutez un bouton d’appel en action :

Ce bouton peut renvoyer à n’importe quelle destination sur Facebook ou ailleurs. Lorsque vous choisissez un appel à l’action, assurez-vous que la directive s’aligne sur l’action souhaitée sur votre page de destination.

2- Au niveau de la modération :

• Gérer les interactions avec son public :

En répondant aux commentaires ou aux critiques, vous montrez aux gens que vous vous souciez de leur expérience avec votre marque et que vous êtes ouvert aux commentaires pour améliorer votre entreprise.

• Fixer les horaires de publication :

La clé de la visibilité et de l’engagement sur Facebook est de respecter un calendrier de publication de contenu. En effet, en définissant correctement votre calendrier de publication, vous augmentez les chances de votre entreprise d’atteindre ses objectifs. Il est également essentiel pour une entreprise de publier du contenu sur une base régulière, tout en respectant la formule « 80% créer de la valeur , 20% vendre ».

• Opter pour le clickbait :

Le clickbait, comme le terme l’indique, est un contenu produit dans le but d’attirer le plus de clics possible. L’appât du gain peut être n’importe quoi. Vous pouvez rendre n’importe quel contenu Web clickbait en le présentant d’une manière spécifique. Les articles d’actualité, les billets de blog, les interviews, les infographies et les vidéos en sont autant d’exemples. Les avantages du clickbait sont :

• gain des vues sur votre page ;
• un plus grand potentiel de partage sur les réseaux sociaux ;
• renforcement de la notoriété de la marque.

Lire aussi : Publicité Facebook

• Créer des sondages, giveaway, jeux-concours :

Une campagne giveaway sur Facebook est l’une des méthodes sociales payantes les plus efficaces qu’une entreprise puisse utiliser pour accroître la reconnaissance de sa marque, engager le dialogue avec ses clients, générer du trafic sur son site et créer des pistes de vente. De plus, la mise en place de jeux-concours est une façon, pour une organisation, de créer un engagement fort auprès de sa communauté. Les avantages liés à cette méthode sont :

• Le renforcement de la relation avec vos clients ;
• L’élaboration d’une liste d’adresses mail ;
• La génération du trafic sur le site ;
• L’amélioration de l’exposition de la marque ;
• Le gain du temps et de l’argent.

Nous vous proposons deux sites web pour analyser votre page Facebook :

1. unamo.com
2. talkwalker.com

Aujourd’hui, nous sommes dans l’ère de la digitalisation, autrement dit un temps où il existe une interconnexion entre les outils et les travailleurs. Les enjeux et défis  à relever dans ce processus de digitalisation sont énormes pour les Startups en Afrique.  Les échanges ont portés sur ces points mais aussi sur les stratégies digitales optimales ainsi que les KPI pour mesurer la performance de la pratique digitale surtout en ce qui concerne le marketing digital.

Ci-après l’essentiel des points discutés :

• Enjeux des startups en Afrique 

-Le Digital joue un rôle important dans l’Entreprenariat et l’Education
-Les startups sont amenées à être de plus en plus innovantes afin d’offrir des services et produits originaux de qualité
– Face à cette crise de COVID-19 le E-learning est l’une des solutions indispensables pour s’aligner avec les exigences actuelles

• Difficultés rencontrées par les startups

-Problèmes de financement : ceci demeure un souci majeur pour les Startups. L’état devrait au profit des Startups des subventions.
-Conception des dépenses en marketing Digital : Plusieurs les considèrent comme des charges, c’est d’ailleurs dans les charges que ces dépenses sont comptabilisées alors qu’elles devraient être prises et traitées comme de l’investissement dont le retour pourrait être sur le moyen et long terme.
-Difficultés d’évaluation du retour sur l’investissement : quels indicateurs considérés ?quels impacts réels sur l’activité ?
-Absence d’une d’une stratégie dans le choix d’outils afin d’investir intelligemment.
– Absence d’accompagnement post-création :  une fois créé les Startups ne sont pas soutenues, formées  et accompagnées.

• Stratégies digitales optimales: 

– Un business Model bien défini est, avant tout, la garantie de succès et de développement sur un marché
– L’agilité : c’est en effet une nécessité absolue.  Une adaptation continuelle aux changements dans l’environnement est absolument nécessaire pour survivre.
-Présence continue des réseaux sociaux : une régularité dans les posts est nécessaire.
-Un bon référencement naturel avec un choix stratégique des mots-clés.
-Un contenu marketing pertinent et de valeur
-Une veille digitale et une évaluation continuelle de l’e-réputation de la structure.

• Les KPI-Indicateurs de mesure de performance

Le Trafic sur le site, l’origine des visites et  les pages consultées devraient être considérés.
En outre, le taux rebond;  le taux conversion; le panier moyen et  le taux d’abandon de panier, sont les quelques indicateurs clés qui pourraient être utile dans l’analyse de la performance d’un site e-commerce.

Par ailleurs, la performance de la communication sur les réseaux sociaux pourraient être évaluées en termes de  nombre d’abonnés, de leur taux d’engagement et des  commentaires.

Une règle à retenir : CAC (CUSTOMER AQUISITION COST) < LTV (life time value) si ce que l’on dépense pour recruter de nouveaux clients est bien inférieur à ce que cela nous rapporte cela veut dire qu’on a trouvé la bonne stratégie marketing.

GOOGLE ANALYTICS est l’un des outils gratuits fournis par GOOGLE pour avoir certains indicateurs utiles.

Souhaitez-vous allez plus loin ? N’hésitez pas à  nous contacter